Iklan online ada di mana-mana. Terkadang diam-diam dan di lain waktu tepat di wajah Anda. Terkadang itu membantu dan terkadang bisa menjengkelkan. Saat web berkembang menjadi layanan yang sepenuhnya gratis, hanya dibayar oleh pengiklan, begitu pula kompleksitas terintegrasi iklan online. Artikel ini mengkaji seni iklan online dengan melihat sifat manusia baik masyarakat umum maupun pengiklan.
Bagaimana internet berkembang menjadi kumpulan layanan gratis?
Orang-orang dulu harus membayar hampir semuanya selama awal internet. Dapatkah Anda bayangkan membayar untuk direktori online? AOL melakukannya. AOL juga menghasilkan banyak uang. Sifat persaingan yang manusiawi berarti bahwa membayar layanan direktori online seperti itu bukanlah sesuatu yang dapat Anda lakukan dalam jangka panjang. Di pertengahan tahun 1990-an, dua mahasiswa membuat direktori online dari situs web favorit mereka. Kemudian mereka menambahkan kemampuan pencarian. Yahoo adalah proyek kecil. Untuk bersaing dengan layanan berbayar, layanan gratis lainnya muncul. Hasilnya adalah internet yang sekarang kita kenal dan cintai.
Sifat dan tujuan periklanan online
Saya menulis di artikel sebelumnya, Bagaimana iklan online mensponsori internet. Saya menyebutkan bagaimana sebagian besar situs web utama yang kami gunakan saat ini adalah layanan berbayar yang menghasilkan pendapatan bagi pengiklan online. Sangat menarik untuk melihat bagaimana model bisnis yang berbeda mendukung iklan online. Penting untuk memahami apa yang diinginkan dan diharapkan oleh audiens internet.
Mayoritas orang menggunakan internet untuk mencari informasi dan hiburan, untuk jaringan, dan untuk melakukan pekerjaan. Orang tidak sering mencari produk dan layanan baru. Di sisi lain, pengiklan online melihat internet sebagai pintu gerbang bagi calon pelanggan baru. Pengiklan online berfokus pada satu hal: membuat orang tahu tentang bisnis mereka, dan membuat mereka menggunakan produk mereka. Akhirnya, semua situs web gratis yang kami gunakan setiap hari, seperti YouTube, Google, Facebook, dan YouTube, harus menemukan kompromi yang menyenangkan antara kebutuhan dan harapan penggunanya. Bagaimana mereka melakukannya?
Iklan Penyerangan
Iklan penyerangan mengacu pada saat situs web memaksa pengguna untuk melihat iklan. Iklan popup adalah bentuk paling umum dari Assault Advertising. Saat ini, iklan popup jauh lebih jarang terjadi karena hal ini dapat menyebabkan pengunjung baru meninggalkan situs dan tidak pernah kembali. Jenis situs web ini bekerja dengan cara yang sama seperti stasiun radio yang memutar iklan 90% setiap hari. Siapa yang mau mendengarkan?
Periklanan Asertif
Situs web dapat menggunakan Iklan Asertif untuk memasarkan pengiklan dengan cara yang lebih ramah daripada Iklan Serangan. Iklan Asertif terkadang dapat digunakan untuk menampilkan iklan di halaman web saat sedang dimuat. Assault Advertising dapat mengganggu pengunjung, tetapi jenis ini lebih dapat diterima.
Periklanan Periferal
Periklanan Periferal, suatu bentuk periklanan yang menampilkan konten dan iklan secara bersamaan di situs web, adalah jenis iklan di mana pengguna dapat melirik iklan sambil membaca konten. Jenis ini adalah bentuk periklanan yang paling banyak digunakan. Mudah dipasang dan biasanya tidak mengganggu pengguna. Jenis ini biasanya diterapkan dengan iklan gambar dan spanduk seperti yang ada di kanan.
Periklanan Sebaris
Iklan online dapat dilakukan secara inline. Ini adalah bentuk iklan online yang paling hemat biaya dan minimal mengganggu. Jenis ini biasanya diimplementasikan menggunakan satu atau dua tautan yang disematkan di dalam konten situs web. Google menampilkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil pencarian tertentu. Pencari secara alami memindai iklan untuk menemukan konten yang mereka inginkan. Ini meningkatkan kemungkinan pengguna mengklik tautan. Digg menggunakan Inline Advertising, memposisikan artikel berbayar Digg di tempat ketiga di setiap situs kategori Digg. WebKrunk juga menggunakan Inline Advertising karena setiap akhir artikel terhubung langsung ke dua link yang dibayar oleh pemasar online judi slot online.
Iklan online: Masa depan
Periklanan Sebaris berfungsi lebih baik bagi pengiklan, dan tidak terlalu mengganggu pengguna. Ini memudahkan situs berbasis iklan di masa depan untuk mengadopsi bentuk iklan ini. Periklanan Inline adalah apa yang telah dicari oleh situs web yang didorong iklan sejak awal.